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从充满调侃的“光棍节”到如今炙手可热的购物狂欢节，“双十一”已走到了第十一个年头。2024年双十一当天，仅仅天猫、京东两大电商平台成交额便高达4728亿元，再创历史新高。而随着以双十一为代表的各式购物节不断引发全民狂欢，其背后逻辑早已不止于各大电商以优惠折扣快速拉动短期消费，更是零售消费头部企业抢滩新消费时代的有力武器。
随着人们生活品质的不断提升，我国消费总额也在逐年增加。截止至2024年8月，中国社会零售消费总额为26.2179万亿元， 10年之间社会消费总额上涨约25倍。与此同时，主力消费群体也在发生变化，极具活力和创造力的“Z世代”青年正在引领当下消费理念从“重量不重质”向“重量也重质”快速转变，同时高端、智能家电、家居产品也越来越受追捧。
面对当下不断涌现的全新消费需求，整个电商和零售行业的消费格局正在转移，而5G商用的启动将进一步赋能科技迭代，从而加速这一变革。从双十一来看，今年京东提出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新以及惠及下沉新兴市场三大战略。天猫则迎合广大年轻群体，在双十一期间联合一线大牌定制双十一专属商品，以独有性打造差异化优势。而近几年开始寻求从线上向线上转型的苏宁，则打造了“1小时场景生活圈”计划，希望在1小时之内解决消费者所有的场景痛点。
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