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我国的生鲜电商从2012年开始逐步发展，当年市场规模仅40.5亿元。此后，随着网购逐渐变成人们的习惯，生鲜电商服务到家门口的生活方式也越来越受到欢迎。近年来，生鲜电商的市场规模年年攀升，数据显示，2015年，生鲜电商市场规模突破500亿元，2018年，市场交易规模达到2103.2亿元。2024年，我国生鲜电商行业市场交易总额预计将突破3000亿元。
生鲜电商近几年的发展也并非一帆风顺。2016年，生鲜电商行业就曾出现过一波“倒闭潮”。经历过2014年和2015年的发展，每日优鲜、易果生鲜、本来生活等明星企业在巨额融资的帮助下快速建立起了上下游供应链和配送的全套服务，让后来者难以入局。2016年，资本对生鲜电商行业的投资开始减慢，平台上大额的优惠补贴不再，众多生鲜电商不得不开源节流。
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